让特色农产品叫得响卖得好

张家口市构建区域公用品牌、企业品牌及产品品牌三位一体品牌发展体系

让特色农产品叫得响卖得好

6月27日，张家口市农副产品加工企业及农产品展销会在北京举办。这是农产品展示区一角。本报通讯员王大庆摄

沙城葡萄酒、万全鲜食玉米、张北马铃薯……如今，张家口市一大批农产品品牌愈叫愈响。

近年来，张家口市依托得天独厚的自然资源禀赋和独特的区位优势，积极推进农业品牌创建，构建起区域公用品牌、企业品牌及产品品牌三位一体的品牌发展体系，使该市农业品牌市场知名度、影响力持续提升。

截至2023年底，该市培育农产品区域公用品牌72个、涉农注册商标5178个、优质农产品品牌762个。

大力培育十大优势产业集群

“张家口气候冷凉、昼夜温差大、日照充足，无霜期短，地处全国典型的农牧交错带，是生产绿色、有机农产品的天然工厂。”近日，张家口市农业农村局党组书记、局长高进技介绍，近年来，依托独特的自然资源和气候条件，该市积极推进农业供给侧结构性改革，逐步形成优质杂粮、马铃薯、错季蔬菜、道地中药材、食用菌、优质葡萄、高端乳品、优质生猪、草原肉业、优质肉鸡蛋鸡十大优势产业集群。

优质杂粮呈现多元化发展态势。高进技介绍，作为我国北方燕麦主产区，张家口的燕麦种植面积达179.7万亩，居全省首位；鲜食玉米育种水平居全国首位，制种面积居全省首位；“张杂谷”制种面积居全国首位，种植面积、产量均居全省首位。

经过多年培育，蔬菜产业也呈现良好发展势头。据统计，2023年，该市蔬菜播种面积130.2万亩，产量560万吨，均居全省第三；建成环京蔬菜生产基地23家，数量居全省首位。该市种植中药材面积达35万亩，蔚县是全国款冬花和知母主产区之一，康保县成为全国最大的柴胡种植基地，“赤城赤芍”获得农产品地理标志认证。

高进技介绍，该市畜牧业以延长产业链为发展重点，培育发展中粮家佳康、蔚县四方红等生猪养殖龙头企业23家，芳草地、正大等一批肉鸡龙头企业迅速成长。同时，以蒙牛、伊利为代表的高端液态奶产业集群，以君乐宝旗帜乳业为核心的婴幼儿配方奶业产业集群，成为全国高端乳品全产业链发展典范。

农业科研水平不断提升。该市杂交谷子、马铃薯、燕麦、鲜食玉米、亚麻等领域科研处于全国领先水平，“张杂谷”“冀张薯”“坝莜”“万糯”“坝亚”等诸多拥有自主产权的系列育成品种在全国大面积推广，成为特色产业“拳头”产品。

据统计，目前，该市市级及以上农业产业化龙头企业233家，其中国家级7家、省级74家。2023年，农产品加工业总产值达561.14亿元。

农业品牌培育成效明显

“崇礼蚕豆于2020年入选国家地理标志运用促进工程，万全鲜食玉米入选2022年全国农业品牌精品培育计划，雪川农业连续3年入选中国品牌500强。”高进技介绍，近年来，该市培育发展一批发展前景好、带动潜力大的农产品区域公用品牌和企业品牌。

另外，康保县先后被命名为中国杂粮杂豆之乡、中国口蘑之乡、河北蔬菜之乡；怀来县被命名为中国葡萄(酒)之乡；蔚县被命名为中国仁用杏之乡、河北谷子之乡；万全区被命名为中国鲜食玉米之乡、中国燕麦之乡；柴沟堡熏肉载入《全国食品大字典》，被列为“中华老字号”。

为进一步促进品牌农业的发展，该市重点在创建农业产业园区、不断提升农业产业基地建设水平等方面持续发力。据统计，近年来，该市已创建省级以上农产品特色优势区21个，创建市级以上现代农业园区87个。同时，大力推进农业标准化生产，创建了20家国际标准农产品生产示范区(基地)、513家畜禽规模养殖场、27家畜禽养殖标准化示范场、8家农业农村部水产品标准化健康养殖示范场，农业标准化生产覆盖率达81%。

高进技介绍，为积极支持农业品牌建设，近年来，该市争取各级资金2900余万元，支持怀来葡萄、塞北马铃薯、阳原驴等区域公用品牌创建，以及康保县、怀来县、张北县等县区农业品牌建设。

农产品销售渠道不断拓宽

6月27日，张家口市农副产品加工企业及农产品展销会在北京新发地国际农产品会展中心举办，张家口市15个品类近2000种地方优质农产品亮相，品类涵盖瓜果蔬菜、粮油、水产及预制菜产品等。

“该活动的开展，对于宣传推介张家口优质农产品，促进农产品产销精准对接，推动农业产业项目深化合作，提升张家口农产品品牌竞争力、影响力、带动力均起到积极推动作用。”高进技说。

近年来，该市结合各个县区农产品的区域特点，积极开展形式多样的产销对接活动，持续提升品牌农产品知名度和影响力。据统计，去年以来，该市组织百余家涉农企业的品牌农产品参加各级各类产销对接活动。其中，为进一步拓展北京市场，2023年，该市在北京成功举办河北净菜进京“六进”活动暨“大好河山·张家口”坝上蔬菜产销对接活动，组织21家企业100余种展品参与。

同时，该市借助第二十届中国国际农产品交易会、第十三届全国优质农产品展销周、河北品牌农产品万里行等系列活动，组织69家涉农企业，在粤沪等经济发达地区开展农产品产销对接活动20场次。

做优线上销售渠道。该市依托京张体育文化旅游带线上线下产业发展平台，筛选16家企业16种产品入驻国铁商城、12306商城。组织该市150余种优质农产品入驻河北县域经济数字产业文化园“一县一馆”、河北物聚通仓网络商城等。该市入驻“832平台”企业405家，上架产品5531种，销售额突破4.28亿元。

不断深耕本地市场。2023年，该市在市展览馆举办张家口乡村土特产暨“张家口好礼”展销会，组织200余家企业600余种农特产品集中展销。同时设置“大好河山·张家口”农产品崇礼分会场，在各大滑雪场展示展销张家口市农特产品。在展销会期间，观展客商及群众近6万人次，销售额逾1400万元。

同时，该市依托各级各类新闻媒体，不断加强当地农产品品牌宣传推广。近年来，在央视多套节目及各媒体平台多频次投放张家口农产品宣传片，涉及崇礼彩椒、宣化牛奶葡萄、万全鲜食玉米、蔚县小米、马铃薯、燕麦、荞麦等产品和品牌。